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Création d’Identité Visuelle • Recursimo

L’entreprise Recursimo

Recursimo est une entreprise brésilienne de consulting et formations interculturelles.

La spécialisation interculturelle de Recursimo s’adresse aux leaders qui développent des relations professionnelles avec des étrangers.

Les gérants de Recursimo ont engagé Aotopo pour refaire toute l’identité Visuelle de l’entreprise ainsi que le redesign du site web.

Scope et services effectués

La création de la nouvelle identité visuelle est passée par une nouvelle proposition de logo et la création d’un personnage mascotte.

Nous avons commencé par la nouvelle marque, dans le briefing il était spécifié que l’intention était de faire un “refresh”, c’est à dire de faire une relecture de l’actuel logo, sans changements radicaux.

Problème de la marque actuelle

Nous avons constaté trois problèmes dans l’actuelle marque que nous devions considérablement améliorer: la typographie était très lourde en bold, nous pouvions la rendre bien plus légère et aérée entre les lettres.

Ancien logo de l'identité visuelle - Recursimo

Le symbole « humain » en noir était également très lourd – en plus de ressembler à un clipart – et nuisait au détail principal de la marque: la girouette colorée.

Refresh ou Rebranding?

Maintenant nous allons comprendre cette mission difficile de faire une relecture d’une marque, car, non, il ne s’agit pas d’un rebranding.

Faire ce type de travail, requiert beaucoup d’attention, puisque la volonté d’un directeur artistique est toujours de vouloir révolutionner et créer ce qu’il considère idéal graphiquement.

Mais le client et l’entreprise elle-même ne sont pas toujours – en raison de leur positionnement – déjà prêts pour un changement brusque et d’avoir un logo complètement différent.

C’est la raison pour laquelle nous devons faire attention à respecter les nuances et les caractéristiques principales de la marque actuelle, en apportant des changements qui apparaissent clairement comme une évolution de la marque, et non une nouvelle marque.

Par conséquent, il était important de conserver les formes et le concept d’origine, à commencer par la typographie – dont nous avons conservé la même famille, en adoucissant seulement sa densité.

Apportez de la modernité aux formes, en ce qui concerne la palette de couleurs et les proportions des éléments qui composent la girouette.

Nous avons proposé dans la nouvelle proposition de retirer l’objet humanisé pour le considérer comme étant un élément excessif, mais Recursimo a tenu à le garder présent dans la nouvelle adaptation.

La solution consistait à mieux équilibrer ce symbole et à le rendre symétrique des deux côtés et à atténuer sa couleur, pour le rendre moins important dans la hiérarchie visuelle.

La palette de couleurs a été mise à jour pour devenir plus contemporaine, en utilisant des palettes inspirées du Flat design. Nous avons également ajouté le sentiment de profondeur pour rendre la marque plus fringante.

Ci-dessous les options approuvées par le client:

Refresh logo - Identité visuelle Recursimo Refresh de logo - Identité visuelle Recursimo Refresh de logo - Identité visuelle Recursimo

Exemples d’Applications de la marque

Création de Mascotte Recursimo

Vous pouvez voir ci-dessous l’illustration de la mascotte de la société.

En tant que société axée sur les ressources humaines, il existait une préoccupation forte de leur part d’avoir des éléments graphiques humanisés à la fois dans la marque que dans le développement de son identité visuelle.

Comme nous l’avons vu précédemment lors de la relecture de la marque, où nous avons du conserver l’icône graphique du « bonhomme » en raison de la nécessité de maintenir cette humanisation.

C’est pourquoi nous avons créé cette mascotte qui viendrait comme un complément de la marque en fonction de son application.

Ils ont été fabriqués dans les quatre couleurs qui représentent la société, et l’une des exigences est que, en plus d’être humain, la mascotte devrait être neutre; c’est-à-dire qu’ils ne représentent absolument aucun groupe ethnique.

Nous avons pensé à quelque chose qui (ressemble à la statuette de l’Oscar, mais n’est pas cela) ressemble à un bonhomme d’argile, car cela porte le concept de mutabilité et de flexibilité.

En plus d’avoir visiblement aussi l’aspect d’un chef d’entreprise – C’est pour cela que nous avons ajouté la cravate, les lunettes et l’expression faciale « Je suis si intelligent » – car c’est le public principal de Recursimo.

Mascotte Recursimo - Identité Visuelle

Mascotte Recursimo – Identité Visuelle

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