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Optimisation de contenu • Catraca Livre

Le portail Catraca Livre

Catraca Livre est un site d’actualité créé en 2008 par le journaliste Gilberto Dimenstein.

L’idée a émergé au sein de l’incubateur de projets sociaux de l’Université de Harvard (États-Unis).

Le portail publie principalement des événements culturels et des articles dans des rubriques tels que la citoyenneté, divertissement, éducation, carrière, bien-être, gastronomie, voyage, ainsi que des réductions et des services utiles qui facilitent la vie quotidienne.

Catraca Livre est aujourd’hui l’un des sites d’informations les plus populaires du Brésil, avec une forte présence sur les réseaux sociaux et Google. Sur Facebook, la seule page principale du véhicule compte près de 9 millions d’abonnés.Du côté de Google, ils ont commencé à entrer en compétition avec nos services.

Scope et services

Catraca Livre étant un portail d’informations, il s’appuie largement pour son audience Google de « Google Actualités » et son carrousel « À la une » qui apparaît dans la recherche universelle (recherche principale où se mélangent actualités, shopping, vidéos, images, maps, etc.).

Cela fait que l’audience (comme pour la plupart des véhicules de presse) se matérialise sous forme de pics momentanés, ce qui crée une forte dépendance à l’égard de ce mécanisme et rend l’audience fragile (lorsqu’on ne réussit pas à atteindre ces pics) .

Désireux de réduire cette dépendance et de donner plus de poids aux rubriques (éducation, carrière) qui reflète l’essence et la mission du portail, la direction de Catraca Livre a fait appel à Aotopo afin de réaliser un consulting en optimisation du contenu et de mieux travailler le contenu « evergreen » (pérenne et intemporel) du portail.

Catraca Livre - Logo

Tâches effectuées

Gestion de contenu et création de process

  • Inventaire, regroupement des articles et création de thèmes (topics) en fonction du contenu existant;
  • Identification des thèmes les plus prometteurs et alignés sur le concept Catraca;
  • Organisation du contenu (articles) à l’intérieur de chaque sujet (structurel / connexe);
  • Création d’une logique de liens internes (tags et articles);
  • Création et structuration d’une logique de tags (taxonomie) pour le référencement;
  • Identification, nettoyage ou réparation d’articles considérés comme du « thin content », des pages orphelines et contenus dupliqués.

À partir de là, nous avons créé un fichier prenant en compte plusieurs métriques (accès, etc.), dans lequel plusieurs colonnes ont été ajoutées et remplies manuellement, telles que: thème central, sous-thème, catégorie, mot ou expression clé, méga-article ou « tag SEO « , tags UX, Publireportage / partenaire / contenu dupliqué (afin de séparer ces contenus spécifiques).

Optimisation de contenu

Une fois le fichier créé, nous avons créé à partir de celui-ci des sous-fichiers contenant des thèmes consolidés, ainsi qu’une recherche par mot-clé sur chaque thème afin de permettre le choix correct du mot ou de la phrase clé visés par les nouveaux méga-articles ou tags SEO.

À partir de ces sous-fichiers, nous avons traité et optimisé les articles (rassemblement, réécriture, effacement, re-catégorisation, liens, etc.) conformément aux bonnes pratiques de référencement onpage et aux indications du plug-in Yoast:

  • Optimisation de title et “meta description”;
  • Optimisation du sous-titre;
  • Taille du texte;
  • Optimisation des en-têtes dans le corps du texte en fonction des sous-titres et de la séquence logique du contenu;
  • Images: Optimisation du nom de fichier et remplissage des attributs de textes alternatifs;
  • Liens sortants (externes): insertion de liens externes vers des sources de crédibilité et toujours avec l’attribut nofollow pour les liens commerciaux, de partenaires, etc.
  • Sélection et insertion de tags (suivant la logique créée précédemment);
  • Conseils Evergreen: Choix du sujet, distance des angles et du jargon avec une courte durée de vie, choix de liens et références pérennes et intemporels, etc.;
  • Marquage de l’article, si nécessaire, en tant que contenu structurel (plug-in Yoast).

Vérifications, optimisation de liens et redirections

  • Vérification de l’optimisation précédente du contenu;
  • Modification du slug de l’article (optimisé en fonction du thème);
  • Maillage interne: insertion de liens internes (pensé en termes de contenu structurel);
  • Redirection d’anciens articles dont le contenu a été réutilisé dans les nouveaux méga articles;
  • Nettoyage des anciens articles redirigés.

Faire vivre et évoluer le process

Nous avons également donné des conseils sur la manière de faire vivre et de faire évoluer l’ensemble du processus de gestion et d’optimisation du contenu, en tenant compte de l’aspect actualité du portail et en associant ce nouveau processus au processus actuel.

Contenu evergreen - Catraca Livre

Résultats

Le résultat s’est concrétisé sous la forme d’une livraison, pour la rédaction de Catraca Livre, de l’ensemble du processus de gestion et de publication de contenu optimisé, avec une définition détaillée de chaque étape.

Outils

Le site de Catraca Livre utilise le CMS WordPress.

De plus, pour nos analyses et optimisations, nous avons utilisés des outils tels que:

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