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Le portail d’actualités ND Mais

ND Mais est le portail d’actualités du groupe ND, conglomérat de médias basé à Florianópolis, état de Santa Catarina, et créé en 1987 par l’homme d’affaires Mário Gonzaga Petrelli.

Le groupe est composé de:

• NDTV, chaînes de télévision à Florianópolis, Joinville, Blumenau, Itajaí, Chapecó et Xanxerê;
• Record News SC, chaîne de télévision (affiliée à RecordTV);
• Notícias do Dia, journal papier;
• Et le portail internet d’actualités, ND Mais.

En savoir plus sur le groupe ND.

Scope et services

Contexte

Lorsque nous avons été sollicités pour une mission de consulting SEO sur le portail d’actualités ND Mais, le site venait d’être migré vers le nouveau nom de domaine ndmais.com.br (anciennement ndonline.com.br).

Le Groupe ND, anciennement groupe RIC SC, avait relativement peu d’audience provenant de la recherche organique. Cependant, il avait un volume important de production de contenu, d’un groupe multimédia (TV, Journal), ainsi que d’une équipe de technologie interne.

Plusieurs points positifs ont contribué au succès du consulting:

• ND Mais, bien qu’il ne soit que le bras Web d’un groupe de médias traditionnel, était désireux d’avancer dans la transformation numérique;
• Une équipe de TI interne, composée d’un leader technique qui a adopté le SEO;
• Une rédaction active (volume), soutenue par des partenaires spécialisés en contenu journalistique digital (Luneta Digital);
• Un management du numérique dynamique, axée sur les réseaux sociaux et la publicité programmatique.

Tâches effectuées

Audit

Analyse stratégique:

• SEO SWOT et définition d’objectifs;
• Configurations et intégration GSC / GA / GTM / GNews Publisher Center;
• Analyse de la concurrence et de la composition de l’audience;
• Collecte de KPIs (métriques clés) pour la recherche organique (trafic, index, backlinks, etc.);
• Considerations de Branding.

Audit du site:

• Analyse de la structure d’URLs;
• Analyse technique (exploration, indexation, performance, accessibilité, sécurité, positionnement et taux de clic);
• Analyse on-page (balises titre, meta, link, social et heading);
• Analyse de contenu (types de contenu, taxonomie, topiques), formats (AMP, données structurées) et canaux (outils).

Consulting

Création, accompagnement et réalisation de tâches ayant pour objectif de:

• Optimiser l’exploration et l’indexation, améliorer le « crawl-budget » et nettoyer l’index (URLs, pagination, sitemaps XML, maillage interne, redirections, balises canoniques, taxonomie, contenu dupliqué et fin, etc.);
• Optimiser la performance (chargement) du site Web (images, code, compression, minification, cache, requêtes, erreurs serveur, etc.);
• Optimiser l’accessibilité et la sécurité (protocoles, attributs, contenu mixte, etc.);
• Optimiser les pages (éditeur, balises titre, méta, lien, social, headings et données structurées);
• Création et optimisation du format AMP (Pages Mobiles Accélérées);
• Google Actualités: création, gestion et optimisation des canaux “Google News Publisher Center”;
• Google My Business / Maps: Création, gestion et nettoyage de toutes les fiches du groupe;
• Wikipedia: Mise à jour des backlinks.

Optimisation de contenu

Accompagnement en temps réel et corrections.

Outils

Le site ND+ utilisait WordPress comme CMS, ce qui a contribué à une plus grande vitesse de développement et d’optimisation technique.

De plus, pour nos analyses et optimisations, nous avons utilisés des outils tels que:

• Google Analytics;
• Google Search Console;
• Google Tag Manager;
• Google Publisher Center (Google Actualités);
• Google Trends;
• Google Keyword Planner;
• LightHouse;
• Screaming Frog;
• SEMrush;
• Etc.

Résultats

Les résultats en termes de trafic organique, Google Discover et Google News, ont été fantastiques. Après l’audit, nous avons priorisé les tâches à mettre en œuvre en fonction des différents «quick wins» rencontrés.

Nous avons réussi une augmentation de + 525% d’utilisateurs venant du trafic organique sur la période par rapport au niveau des trois mois précédant le début du consulting. Ceci, en effectuant les tâches répertoriées ci-dessus.

Visuellement, nous pouvons le résumer comme ceci (chaque point représentant un mois et les trois premiers points ne servant qu’à titre de comparaison pour montrer la différence entre l’avant et l’après):

Obs: Les valeurs absolues ont été retirées pour des raisons de confidentialité et d’éthique.

Obs 2: Les résultats sont toujours le résultat d’un ensemble d’efforts entre le référencement, la technologie, la rédaction et les réseaux sociaux. Le SEO travaillant sur l’optimisation pour valoriser l’ensemble.

Métriques clés d’audience

Trafic organique (données Google Analytics):

• Utilisateurs: +525%
• Sessions: +460%
• Visualisations de pages: +235%

Trafic Google Discover (données Google Search Console):

• Cliques: +385%
• Impressions: +375%

Visuellement, nous pouvons le résumer comme ceci (le début représente les premiers mois avant la mission de conseil):

De plus, le trafic de référence de Google, dont principalement googleapis.com et Google News, a connu une progression de + 112% des utilisateurs et de + 93% des sessions.

Témoignage client

Le Manager du Marketing Digital, qui nous a embauché et suivi notre travail, était très satisfait:

Aotopo sont d’excellents professionnels, avec un chronogramme et une méthodologie de travail solide et performante.

Si vous ou votre entreprise avez également besoin de services de consulting SEO, n’hésitez pas, contactez-nous!

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