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Consulting SEO • Catraca Livre

Le portail d’actualités Catraca Livre

Catraca Livre est un site d’actualité créé en 2008 par le journaliste Gilberto Dimenstein.

L’idée a émergé au sein de l’incubateur de projets sociaux de l’Université de Harvard (États-Unis).

Le portail publie principalement des événements culturels et des articles dans des rubriques tels que la citoyenneté, divertissement, éducation, carrière, bien-être, gastronomie, voyage, ainsi que des réductions et des services utiles qui facilitent la vie quotidienne.

Catraca Livre est aujourd’hui l’un des sites d’informations les plus populaires au Brésil, avec une forte présence sur les réseaux sociaux et Google. Sur Facebook, la seule page principale du portail compte près de 9 millions d’abonnés. Du côté de Google, ils ont commencé à entrer en compétition avec nos conseils.

Scope et services

Contexte

En raison de l’annonce du changement d’algorithme dans le fil d’actualité de Facebook en janvier 2018, expliquant que le réseau accordera la priorité aux messages d’amis, de famille et de groupes par rapport aux publications faites par les pages de l’entreprise, les marques et les véhicules de communication, la direction de Catraca Livre est entré en contact avec Aotopo afin de réaliser un consulting SEO (référencement).

Étant donné que le portail avait une audience provenant principalement des réseaux sociaux à l’époque, Google est apparu comme un moyen de résoudre la baisse imminente de son audience.

En outre, ils prévoyaient de créer et lancer un nouveau site et souhaitaient notre aide afin d’effectuer la migration correctement et de laisser le nouveau optimisé.

Plusieurs points positifs ont contribué au succès de cette mission:

Catraca Livre étant un pure player du web, la culture interne de l’entreprise était déjà centrée à 100% sur Internet;
Une équipe de développement technologique interne, composée d’un leader technique qui a adopté le SEO;
Une rédaction nombreuse et très active (nombre de publications / jour);
Une équipe de réseaux sociaux déjà très expérimentée;
Un nouveau projet de site web en cours, très orienté UX.

Tâches effectuées

Audit

Analyse stratégique (générale):

SEO SWOT et définition des objectifs;
Configurations GSC / GA;
Collecte des métriques clés de recherche organique.

Audit de l’ancien site (en production) et du nouveau site (en homologation):

Étude sémantique (mots-clé);
Analyse concurrentielle;
Analyse d’URLs et de structure;
Analyse technique (référencement, indexation, accessibilité, sécurité, positionnement et taux de cliques);
Analyse on-page (balises title, meta, link, social et heading);
Analyse de contenu, formats et canaux.

Conseil (accompagnement)

Consulting de l’ancien et nouveau site:

Optimisation de structure et taxonomie (catégories et tags);
Optimisation du référencement et de l’indexation pour améliorer le « crawl budget » et le nettoyage de l’index;
Optimisation de l’accessibilité et de la sécurité (protocoles, refresh, attributs, etc.);
Optimisations on-page (balises title, meta, link, social et heading);
Etude et optimisation de données structurées;
Suivi et optimisation du format AMP (Pages Mobile Accélérées);
Configuration du plugin Yoast SEO;
Google Actualités: gestion et optimisation des canaux « Google News Producer » et « Google News Publisher Center »;
Gestion et création de stratégies pour Google My Business et Google+

Migration de site

Mappage de toutes les URLs de l’ancien site (presque 200000) et mise en miroir avec les nouvelles (elles ont toutes été modifiées en raison d’une ancienne structure d’URL très personnalisée et de la présence de sous-domaines), en tenant compte de la priorité et des URLs prioritaires et précieuses en fonction du nombre d’accès, clics, backlinks, etc.;

Création de règles de redirections avec expressions régulières;
Création de redirections simples (peigne fin).

Optimisation de contenu

Nous avons également organisé un atelier (à la rédaction avec tous les journalistes) sur la gestion stratégique et l’optimisation du contenu:

Formation sur les techniques et bonnes pratiques de référencement onpage (en différenciant les actualités du contenu « evergreen »);
Formation à l’utilisation du plugin premium Yoast SEO;
Optimisation du processus de publication (y compris vérification des facteurs de référencement, contexte et expérience utilisateur, ainsi que des canaux Google Actualités et Google+).

Outils

Le site de Catraca Livre utilisé la plate-forme WordPress sur l’ancien site et a continué sur la même plate-forme pour le nouveau.

De plus, pour nos analyses et optimisations, nous avons utilisés des outils tels que:

Google Analytics;
Google Search Console;
Google News Producer / Publisher Center;
Google My Business;
Google+;
Plugin Yoast SEO Premium;
Screaming Frog;
SEMrush;
SearchVIU.

Résultats

Tout d’abord, il faut distinguer trois périodes de conseil en référencement:

L’optimisation de l’ancien site;
La migration de l’ancien au nouveau site;
L’optimisation du nouveau site (site actuel).

Visuellement, cela peut être résumé de cette façon (les quatre premiers points servant uniquement de comparaison à montrer la différence entre l’avant et après consulting):

Remarque: Les valeurs absolues ont été retirées pour raisons de confidentialité et éthique.

Remarque 2: Les résultats résultent toujours d’un ensemble d’efforts, dans ce cas entre référencement, technologie, rédaction et réseaux sociaux. Le SEO agissant dans l’optimisation afin de potencialiser le tout.

Optimisation de l’ancien site

Trafic organique (comparé à la période précédente):

Utilisateurs: +162%
Sessions: +216%
Pages vues: +105%

Tout en sachant que le dernier mois de cette période a été de coupe du monde de football, ce qui a fait chuter notre progression globale.

Migration de l’ancien au nouveau site

Trafic organique (comparé à la période précédente):

Utilisateurs: +1,7%
Sessions: +0,4%
Pages vues: +36%

Période où nous avons réussi à maintenir le trafic organique stable et même en croissance en termes de pages vues, malgré la migration (mais aussi parce que le mois précédent avait déjà subi une baisse en raison de la coupe du monde).

Optimisation du nouveau site

Trafic organique (comparé à la période précédente):

Utilisateurs: +54%
Sessions: +63,5%
Pages vues: +41%

Témoignage client

Ci-dessous quelques articles et capture d’écran (en portugais) Google Analytics publiés par le propre fondateur du site, sur le site et sur Facebook, au sujet des résultats d’audience organiques Google pendant cette période:

Si vous ou votre entreprise avez également besoin de services de consulting SEO, n’hésitez pas, contactez-nous!

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