Catraca Livre est un site d’actualité créé en 2008 par le journaliste Gilberto Dimenstein.
L’idée a émergé au sein de l’incubateur de projets sociaux de l’Université de Harvard (États-Unis).
Le portail publie principalement des événements culturels et des articles dans des rubriques tels que la citoyenneté, divertissement, éducation, carrière, bien-être, gastronomie, voyage, ainsi que des réductions et des services utiles qui facilitent la vie quotidienne.
Catraca Livre est aujourd’hui l’un des sites d’informations les plus populaires au Brésil, avec une forte présence sur les réseaux sociaux et Google. Sur Facebook, la seule page principale du portail compte près de 9 millions d’abonnés. Du côté de Google, ils ont commencé à entrer en compétition avec nos conseils.
En raison de l’annonce du changement d’algorithme dans le fil d’actualité de Facebook en janvier 2018, expliquant que le réseau accordera la priorité aux messages d’amis, de famille et de groupes par rapport aux publications faites par les pages de l’entreprise, les marques et les véhicules de communication, la direction de Catraca Livre est entré en contact avec Aotopo afin de réaliser un consulting SEO (référencement).
Étant donné que le portail avait une audience provenant principalement des réseaux sociaux à l’époque, Google est apparu comme un moyen de résoudre la baisse imminente de son audience.
En outre, ils prévoyaient de créer et lancer un nouveau site et souhaitaient notre aide afin d’effectuer la migration correctement et de laisser le nouveau optimisé.
Plusieurs points positifs ont contribué au succès de cette mission:
Analyse stratégique (générale):
Audit de l’ancien site (en production) et du nouveau site (en homologation):
Consulting de l’ancien et nouveau site:
Mappage de toutes les URLs de l’ancien site (presque 200000) et mise en miroir avec les nouvelles (elles ont toutes été modifiées en raison d’une ancienne structure d’URL très personnalisée et de la présence de sous-domaines), en tenant compte de la priorité et des URLs prioritaires et précieuses en fonction du nombre d’accès, clics, backlinks, etc.;
Nous avons également organisé un atelier (à la rédaction avec tous les journalistes) sur la gestion stratégique et l’optimisation du contenu:
Le site de Catraca Livre utilisé la plate-forme WordPress sur l’ancien site et a continué sur la même plate-forme pour le nouveau.
De plus, pour nos analyses et optimisations, nous avons utilisés des outils tels que:
Tout d’abord, il faut distinguer trois périodes de conseil en référencement:
Visuellement, cela peut être résumé de cette façon (les quatre premiers points servant uniquement de comparaison à montrer la différence entre l’avant et après consulting):
Remarque: Les valeurs absolues ont été retirées pour raisons de confidentialité et éthique.
Remarque 2: Les résultats résultent toujours d’un ensemble d’efforts, dans ce cas entre référencement, technologie, rédaction et réseaux sociaux. Le SEO agissant dans l’optimisation afin de potencialiser le tout.
Trafic organique (comparé à la période précédente):
Tout en sachant que le dernier mois de cette période a été de coupe du monde de football, ce qui a fait chuter notre progression globale.
Trafic organique (comparé à la période précédente):
Période où nous avons réussi à maintenir le trafic organique stable et même en croissance en termes de pages vues, malgré la migration (mais aussi parce que le mois précédent avait déjà subi une baisse en raison de la coupe du monde).
Trafic organique (comparé à la période précédente):
Ci-dessous quelques articles et capture d’écran (en portugais) Google Analytics publiés par le propre fondateur du site, sur le site et sur Facebook, au sujet des résultats d’audience organiques Google pendant cette période:
Si vous ou votre entreprise avez également besoin de services de consulting SEO, n’hésitez pas, contactez-nous!
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