SEO para site de Notícias

A Catraca Livre é um site de notícias criado em 2008 pelo jornalista Gilberto Dimenstein.

A ideia surgiu dentro da incubadora de projetos sociais da Universidade de Harvard (EUA).

O site divulga principalmente eventos culturais e matérias de temas como cidadania, entretenimento, educação, carreira, bem-estar, gastronomia, viagem, além de descontos e serviços úteis que auxiliam no dia à dia.

A Catraca Livre é hoje um dos sites de notícias mais populares do Brasil, tendo forte presença nas redes sociais e no Google. No Facebook, somente a página principal do veículo conta com quase 9 milhões de seguidores. Já no Google, eles começaram a entrar na competição com nossa consultoria.

Contexto

Devido ao anúncio de mudança do algoritmo no feed de notícias do Facebook em janeiro de 2018, explicando que a rede irá priorizar os posts de amigos, familiares e grupos em detrimento das publicações feitas por páginas de empresa, marcas e veículos de comunicação, a diretoria da Catraca Livre procurou a Aotopo para realizar uma consultoria SEO.

Sendo que o site tinha uma audiência chegando principalmente das redes sociais na época, o Google apareceu como uma saída para resolver a iminente queda a audiência deles.

Além disso, eles estavam com o projeto de criar e lançar um novo site, e queriam nossa ajuda para migrar de forma correta assim como deixá-lo todo otimizado.

Vários pontos positivos ajudaram no sucesso da consultoria:

• A Catraca Livre sendo um pure player da Internet, a cultura interna da empresa já era 100% focada na internet;
• Uma equipe de desenvolvimento tecnológico interna, composta por um líder técnico que abraçou o SEO;
• Uma redação numerosa e muito ativa (número de posts / dia);
• Uma equipe de mídias sociais já muito afiada;
• Um projeto de novo site pensado em termos de UX em andamento.

Serviços

Tarefas realizadas

Auditoria

Análise estratégica (geral):

• SEO SWOT e definição de objetivos;
• Configurações GSC / GA;
• Coleta das métricas-chave de tráfego de pesquisa.

Auditoria do site antigo (em produção) e do site novo (em homologação):

• Estudo semântico (palavras-chave);
• Análise de concorrência;
• Análise de URLs e estrutura;
• Análise técnica (rastreamento, indexação, acessibilidade, segurança, posicionamento e taxa de cliques);
• Análise on-page (title, meta, link, social e heading tags);
• Análise de conteúdo, formatos e canais.

Consultoria (acompanhamento)

Consultoria do antigo e novo site:

• Otimização de estrutura e taxonomia (categorias e tags);
• Otimização de rastreamento e indexação para melhoria do “crawl budget” e limpeza do índice;
• Otimização de acessibilidade e segurança (protocolos, refresh, atributos, etc.);
• Otimizações on-page (title, meta, link, social e heading tags);
• Estudo e otimização de dados estruturados;
• Monitoramento e otimização de formato AMP (Páginas Móveis Aceleradas);
• Configuração do plugin Yoast SEO;
• Google Notícias: gerenciamento e otimização dos canais “Google News Producer” e “Central de Editores”;
• Gerenciamento e criação de estratégias para o Perfil da empresa no Google (antigo Google Meu Negócio) e Google+

Migração de site

Mapeamento de todas as URLs do site antigo (quase 200.000) e espelhamento com as novas (todas mudaram por causa de uma estrutura antiga de URLs muito customizada e da presença de subdomínios), isso levando em conta as URLs prioritárias e mais valiosas em função do número de acessos, cliques, backlinks, etc.;

• Criação de regras de redirecionamentos com expressões regulares;
• Criação de redirecionamentos simples (pente fino).

Otimização de conteúdo

Realizamos também um treinamento de SEO (na redação com todos os jornalistas) sobre gestão estratégica e otimização de conteúdo:

• Treinamento em técnicas e boas práticas de SEO onpage (diferenciando notícias do conteúdo “evergreen”);
• Treinamento sobre o uso do plugin Yoast SEO premium;
• Otimização do processo de publicação (incluindo a verificação de fatores de SEO, contexto e experiência de usuários assim como os canais Google Notícias e Google+).

Ferramentas

O site da Catraca Livre usava a plataforma WordPress no antigo site e continuou na mesma plataforma para o novo.

Além disso, para nossas análises e otimizações, usamos ferramentas como:

• Google Analytics;
• Google Search Console;
• Google News Publisher;
• Perfil da empresa no Google;
• Google+;
• Plugin Yoast SEO Premium;
• Screaming Frog;
• SEMrush;
• SearchVIU.

Resultados

Antes de tudo, precisamos diferenciar três períodos da consultoria de SEO:

• A otimização do site antigo;
• A migração do antigo para o novo site;
• A otimização do site novo (site atual).

Visualmente, podemos resumir assim (com os quatro primeiros pontos servindo apenas de comparação e mostrando a diferença entre o antes e o depois da consultoria):

Obs: Valores absolutos foram retirados por razões de sigilo e ética.
Obs 2: Os resultados sempre são frutos de um conjunto de esforços entre SEO, tecnologia, redação, marketing e redes sociais. O SEO atuando na otimização para valorizar o todo nos mecanismos de pesquisa.

Otimização do site antigo

Sendo que o último mês desse período foi de copa do mundo, o que fez cair nossa progressão global.

Migração do antigo para o novo site

Tráfego orgânico (em comparação com o período anterior):

Período onde conseguimos manter o tráfego orgânico estável e até crescente em termos de visualizações de páginas, apesar da migração (mas sendo também que o mês anterior já tinha sofrido uma diminuição por causa de copa do mundo).

Otimização do site novo

Depoimento

Seguem algumas matérias e prints do Google Analytics publicados pelo próprio fundador do portal, no site e no Facebook, a respeito dos resultados orgânicos de audiência no Google durante este período:

• https://catracalivre.com.br/a-catraca/apesar-da-mudanca-do-facebook-audiencia-do-catraca-livre-cresceu/
• https://catracalivre.com.br/a-catraca/catracalivre-3/
• https://catracalivre.com.br/colunas/dimenstein/google-e-facebook-mostram-forte-crescimento-da-catraca-livre/

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