Vous êtes dans: Aotopo » Études de cas » Publicité » Campagnes Google Ads et Criteo • Elsevier

Campagnes Google Ads et Criteo • Elsevier

L’éditeur Elsevier

Elsevier est le plus grand éditeur du monde de contenu en portugais et anglais dans les secteurs de la Médecine, Administration, Odontologie, Economie, Vétérinaire, Commerce et bien plus.

Nous avons été engagés par la division Health & Sciences de la filiale brésilienne. C’est-à-dire, la partie Médecine, Odontologie, Vétérinaire, Infirmerie et Physiothérapie.

Scope et services effectués

Elsevier a contacté Aotopo pour gérer ses campagnes de Publicité Online (Google Ads et Criteo).

Le créateur et responsable de leurs premières campagnes de Liens Sponsorisés venait de démissionner, c’est ainsi que nous nous sommes tournés les responsable de ce grand compte, en assurant une bonne transition et en optimisant pour l’expansion des campagnes en terme de ROI et d’autres métriques, ceci avec et en collaboration avec le coordinateur d’E-commerce de l’entreprise qui pilotait les promotions, et nous dirigeait et conseillait en fonction de la stratégie de l’entreprise.

Le cahier des charges fut de gérer et optimiser les comptes de PPC d’Elsevier à travers les outils de publicité digitale de Google et de Criteo, ceci dans le but de vendre plus de livres traduits et importés ainsi que des abonnements aux bibliothèques virtuelles, le tout en dépensant toujours moins.

Sites

Types de Campagnes

  • Performance (focus sur les conversions) sur le réseau de recherche et remarketing de Google
  • Branding (renforcer une marque) sur le réseau de display de Google
  • Google Shopping (adaptation pour insertion et supervision du feed des produits sur Merchant Center)
  • Criteo (aide à la configuration de trackers avec le TI d’Elsevier, optimisation des bid et supervision des campagnes dans les différentes étapes de l’entonnoir.

Banners E.volution

Nous avons créé les banners pour la campagne de Branding de la bibliothèque virtuelle e.volution dans le réseau de Display d’Adwords.

Elsevier Evolution - Google Ads Display 250x250 Elsevier Evolution - Publicité Google Ads display

Elsevier Evolution - Publicité Google Ads display

Rapports mensuels

  • Google Analytics (Visites PPC vs Produits)
  • Segmenté par produits (nomenclature Elsevier)
  • Réunion mensuelle en anglais sur Criteo

Résultats et Métriques

Comparaison de la période durant laquelle nous avons travaillé avec la période précédente sur Google Ads.

Malheureusement il n’a pas été possible de comparer avec l’année antérieure à la même période, ce qui aurait été plus juste, mais à l’époque les campagnes avaient un budget bien inférieur.

Google Adwords Avant Aotopo
Clics convertis 768 1057
Taux de conversion de clics / mois 1,53% 2,02%
Taux de conversion / mois 1,90% 2,79%

Le coût par clic a également baissé de plus ou moins 17%, c’est à dire, plus de conversion pour un moindre coût. La valeur totale des conversions ainsi que le ROI se sont améliorés.

Il faut prendre également en compte que pendant la période où nous avons travaillé, se tenait la coupe du monde, nous avons ainsi perdu presque un mois de ventes à cause de cela.

D’un autre côté, le coordinateur d’E-commerce de l’entreprise a effectué une promotion « Black Out », pendant une nuit entière avec également des promotions de 50% (campagne créée par Aotopo), ce qui a favorisé les ventes et a eu un effet collatéral positif pour les conversions de remarketing et retargeting.

Technologies et outils utilisés

  • Adwords – Réseau de recherche
  • Adwords – Réseau de display
  • Adwords – Remarketing
  • Google Merchant Center – Google Shopping
  • Criteo – Retargeting

Si vous ou votre entreprise avez également besoin de services de publicité, n’hésitez pas, entrez en contact.

Ça vous a plus? Découvrez nos Services Google Ads