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Campagne de Posts et Liens Sponsorisés • ANBIMA

L’association ANBIMA

ANBIMA est l’Association Brésilienne des Entités des Marchés Financiers et de Capitaux.

Un des objectifs principaux de l’association est la qualification constante des professionnels du marché, ce qui tourne l’éducation est un des principaux piliers de l’entité.

Scope et services

Le núcleo de « Éducation Continue » d’ANBIMA offre divers cours en ligne, et c’est justement à ce niveau que les services d’Aotopo entrent en scène.

Dans la continuité de notre partenariat, nous avons été actionné à nouveau pour réaliser les campagnes digitales des cours actuels, et pour préparer le matériel publicitaire des prochains cours qui seront lancés par l’association.

Facebook • LinkedIn • Google Ads

Suite aux très bons résultats que nous avions obtenus lors de notre première campagne en ligne pour ANBIMA, notre stratégie s’est concentrée de nouveau sur des posts sponsorisés à travers Facebook et LinkedIn, et des liens sponsorisés à travers Google.

Cette fois, au lieu de travailler plusieurs posts sur un même cours, notre défi fut de promouvoir cinq cours différents, en réalisant la recherche et la création de contenu et artistique pour chacun d’eux:

  • Connaître le Marché Financier
  • Formation de Professionnels pour les Marchés Financiers et de Capitaux
  • Évaluation d’entreprises – Valuation
  • Gestion du Risque de Marché
  • Revenu Fixe

Posts Sponsorisés

Ayant en mains les résultats des campagnes antérieures, nous savions qu’il serait efficace de divulguer les cours pour le marché financier et de capitaux en pariant sur une approche audacieuse et informelle.

La marque ANBIMA donne beaucoup de crédibilité aux produits du domaine de l’éducation et c’est justement cela qui nous a permis de travailler sur ce sujet sérieux avec un langage léger, en créant une communication totalement différentiée pour la campagne.

Au total, cinq posts ont été lancés tant sur Facebook que sur LinkedIn tout au long d’un mois, sur lesquels nous avons réalisé aussi le service de SAC 2.0, tout comme la surveillance constante et la gestion des commentaires.

Dans notre stratégie de promotion des posts sur Facebook, nous avons mobilisé la plus grande partie du budget pour les propres fans d’ANBIMA, qui représentent un public qualifié, et par conséquent un grand potentiel de conversion.

Résultats Facebook

  • Impressions: 206.437
  • J’aimes: 4.475
  • Partages: 286
  • Clics sur les liens: 2.521
Cours Gestion de risque de marché - Post sponsorisé Facebook ANBIMA

https://www.facebook.com/AnbimaBR/posts/954351991280978

Résultats LinkedIn

  • Impressions: 116.839
  • Intéractions: 556
  • Clics sur les liens: 759

En plus de ces données d’impressions, interactions et clics sur les posts sponsorisés, nous avons constaté également l’augmentation du nombre de personnes qui suivent ANBIMA sur LinkedIn.

La page avait environ 18000 suiveurs et a dépassé les 20.000 à la suite de notre campagne.

Liens Sponsorisés

La campagne sur Google Ads a eu une bonne performance globale. Cependant, les fonds utilisés ont été moins élevés que ceux du reste de la campagne, cette partie a servi plutôt comme un appui.

Nous avons créé une campagne de performance, sur le réseau de recherche (avec toutes les ressources disponibles) pour le Brésil tout entier.

Nous avons configuré l’agenda en termes de jours, d’heures et de dispositifs (nous avons retiré la partie d’appareils mobiles afin d’éviter le gaspillage, ceci parce que les pages d’atterrissage vers lesquelles les annonces pointées n’étaient pas adaptées au mobile, donc nous savions déjà que le taux de rebond serait élevé).

Les annonces qui portaient le titre du nom du cours ont eu une performance supérieure aux autres comme par exemple celle intitulée « Cours en ligne ANBIMA », malgré la forte crédibilité du nom de l’association.

Liens sponsorisés - Cours ANBIMA Liens sponsorisés - Cours ANBIMA Liens sponsorisés - Cours ANBIMA

Les principaux mots-clés de cette campagne ont été:

  • cours de marché financier
  • cours de valuation
  • cours sur le marché financier
  • cours de marché des capitaux
  • cours marché financier
  • cours gestion des risques
  • cours gestion de risque

Résultats Google Ads

  • Clics: 503
  • Impressions: 19.773
  • CTR (taux de clic): 2,54%
  • Position moyenne: 3,8

Ensemble, les campagnes en ligne de Facebook, LinkedIn et Google Ads ont atteint un total de 3783 clics sur le lien (organique et payant).

Si vous ou votre entreprise avaient également besoin de nos services de publicité en ligne sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas, contactez-nous!

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