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Otimização de conteúdo • Catraca Livre

O portal Catraca Livre

Catraca Livre é um site de notícias criado em 2008 pelo jornalista Gilberto Dimenstein.

A ideia surgiu dentro da incubadora de projetos sociais da Universidade de Harvard (EUA).

O portal divulga principalmente eventos culturais e matérias de temas como cidadania, entretenimento, educação, carreira, bem-estar, gastronomia, viagem, além de descontos e serviços úteis que auxiliam no dia à dia.

A Catraca Livre é hoje um dos sites de notícias mais populares do Brasil, tendo forte presença nas redes sociais e no Google. No Facebook, somente a página principal do veículo conta com quase 9 milhões de seguidores. Já no Google, eles começaram a entrar na competição com nossos serviços.

Escopo e serviços

Pelo fato da Catraca Livre ser um portal de notícias, ele depende fortemente para sua audiência Google do “Google Notícias” e seu carrossel de “Principais Notícias” que aparece na pesquisa universal (busca principal onde se misturam notícias, shopping, vídeos, imagens, mapas, etc.).

Isso faz com que a audiência (assim como na maioria dos veículos de notícias) se materializa muito sob a forma de picos momentâneos, o que cria uma dependência forte com esse mecanismo, e torna a audiência frágil (quando não se consegue alcançar esses picos).

Pelo fato de querer diminuir essa dependência, como também dar uma força maior em editorias (educação, carreira) que refletem a essência e missão do portal, a diretoria da Catraca Livre procurou a Aotopo para realizar uma consultoria em otimização de conteúdo e trabalhar melhor o conteúdo “evergreen” (perene e atemporal) do portal.

Catraca Livre - Logo

Tarefas realizadas

Gestão de conteúdo e criação de processo

  • Inventário, agrupamento de matérias e criação de tópicos em função do conteúdo existente;
  • Identificação de tópicos de maior potencial e alinhados com o conceito da Catraca;
  • Organização do conteúdo (matérias) dentro de cada tópico (estrutural / relacionado);
  • Criação de lógica de malha interna de linkagem (tags e matérias);
  • Criação e estruturação de uma lógica de tags (taxonomia) voltadas para SEO;
  • Identificação, limpeza ou conserto das matérias consideradas “thin content”, páginas órfãs e conteúdo duplicado.

A partir disso, criamos uma planilha levando em conta várias métricas (acessos, etc.), onde foram adicionadas e preenchidas manualmente várias colunas como: Tópico central, sub-tópico, categoria, palavra ou expressão chave principal, mega matéria ou “tag SEO”, tags UX, Publieditorial / parceiro / conteúdo duplicado (no intuito de separar esses conteúdos específicos).

Otimização de conteúdo

Uma vez a planilha elaborada, criamos sub-planilhas contendo tópicos consolidados, isso junto com uma pesquisa de palavras-chave sobre cada tópico para apoiar na escolha correta da palavra ou expressão chave almejada pelas novas mega matérias ou tags de SEO.

A partir dessas sub-planilhas, tratamos e otimizamos as matérias (juntando, reescrevendo, apagando, re-categorizando, linkando, etc.) seguindo as boas práticas de SEO onpage e indicações do plugin Yoast:

  • Otimização de título e “meta descrição”;
  • Otimização de “linha fina”;
  • Tamanho do corpo do texto;
  • Otimização de cabeçalhos no corpo do texto em função dos subtítulos e da sequência lógica do conteúdo;
  • Imagens: Otimização de nome de arquivo e preenchimento de atributos de textos alternativos;
  • Links de saída (externos): Inserção de links externos para fontes de credibilidade e sempre com atributo nofollow em links comerciais, de parceiros, etc.;
  • Seleção e inserção de tags (seguindo uma lógica previamente criada);
  • Dicas “evergreen”: Escolha de tópico, distanciamento de ângulos e linguagem com vida útil curta, escolha de links e referências perenes e atemporais, etc.;
  • Marcação da matéria, quando necessário, como conteúdo estrutural (plugin Yoast).

Verificações, otimização de links e redirecionamentos

  • Verificação da otimização de conteúdo prévia;
  • Modificação do slug da matéria (otimizado em função do tópico);
  • Malha interna: Inserção de links internos (pensados em termos de conteúdo estrutural);
  • Redirecionamento das antigas matérias cujo conteúdo foi reaproveitado nas novas mega matérias;
  • Limpeza das antigas matérias redirecionadas.

Vivência e evolução do processo

Ainda demos dicas sobre como fazer viver e evoluir o processo completo de gestão e otimização de conteúdo, levando em conta o aspecto noticioso do portal e casando esse novo processo com o atual.

Conteúdo evergreen - Catraca Livre

Resultados

O resultado se materializou sob a forma de uma entrega, para a redação da Catraca Livre, do processo completo de gestão e publicação de conteúdo otimizado, com passo a passo e detalhamento de cada etapa.

Ferramentas

O site da Catraca Livre usa o CMS WordPress.

Além disso, para nossas análises e otimizações, usamos ferramentas como:

  • Google Analytics;
  • Google Search Console;
  • Plugin Yoast SEO Premium;
  • Screaming Frog;
  • SEMrush.

Se você ou sua empresa precisa também de serviços de consultoria SEO, não hesite, entre em contato!

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