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Consultoria SEO • ND Mais

O Portal de Notícias ND Mais

O ND Mais é o portal de notícias do grupo ND, conglomerado de mídia sediado em Florianópolis, estado de Santa Catarina, e criado em 1987 pelo empresário Mário Gonzaga Petrelli.

O grupo é composto de:

  • NDTV, canais de televisão em Florianópolis, Joinville, Blumenau, Itajaí, Chapecó e Xanxerê;
  • Record News SC, canal de televisão (afiliada RecordTV);
  • Notícias do Dia, jornal impresso;
  • E o portal internet de notícias, ND Mais.

Saiba mais sobre o grupo ND.

Resultado de pesquisa ndmais

Escopo e serviços

Contexto

Quando fomos procurados para efetuar uma consultoria SEO no portal de notícias ND Mais, o site tinha acabado de ser migrado para o novo nome e domínio ndmais.com.br (antes se denominava ndonline.com.br).

O Grupo RIC SC, que passou a se tornar Grupo ND, tinha relativamente pouca audiência vindo de pesquisas orgânicas. Contudo, tinha um volume de produção de conteúdo importante, de um grupo multimídia (TV, Jornal), assim como uma equipe de tecnologia interna.

Vários pontos positivos ajudaram no sucesso da consultoria:

  • O ND Mais, apesar de ser apenas o braço web de um grupo tradicional de mídia, tinha vontade de avançar na transformação digital;
  • Uma equipe de desenvolvimento tecnológico interna, composta por um líder técnico que abraçou o SEO;
  • Uma redação ativa (volume), apoiada por parceiros especialistas em conteúdo jornalístico digital (Luneta Digital);
  • Uma gerência digital dinâmica, focada em redes sociais e mídia programática.

Tarefas realizadas

Auditoria

Análise estratégica:

  • Definição de objetivos e SEO SWOT;
  • Configurações e integração GSC / GA / GTM / GNews Publisher Center;
  • Análise de concorrência e de composição de audiência;
  • Coleta de KPIs (métricas-chave) de pesquisa orgânica (tráfego, índice, backlinks, etc.);
  • Considerações de Branding.

Auditoria do site:

  • Análise de URLs e estrutura;
  • Análise técnica (rastreamento, indexação, desempenho, acessibilidade, segurança, classificação e taxa de clique);
  • Análise on-page (title, meta, link, social e heading tags);
  • Análise de conteúdo (tipos de conteúdos, taxonomia, tópicos), formatos (AMP, dados estruturados) e canais (ferramentas).

Consultoria

Criação, acompanhamento e realização de tarefas com objetivo de:

  • Otimizar o rastreamento e indexação, melhorar o “crawl-budget” e limpar o índice (URLs, paginação, sitemaps XML, malha interna, redirects, canonicals, taxonomia, conteúdo duplicado e fino, etc.);
  • Otimizar o desempenho (carregamento) do site (imagens, código, compactação, minificação, cache, solicitações, erros servidor, etc.);
  • Otimizar a acessibilidade e segurança (protocolos, atributos, conteúdo misto, etc.);
  • Otimizar as páginas (editor, title, meta, link, social, heading tags e dados estruturados);
  • Criação e otimização do formato AMP (Páginas Móveis Aceleradas);
  • Google Notícias: criação, gerenciamento e otimização dos canais “Google News Publisher Center”.
  • Google Meu Negócio / Maps: Criação, gerenciamento e limpeza de todos os cadastros do grupo.

Otimização de conteúdo

Acompanhamento em tempo real e correções.

Home do site ND Mais

Ferramentas

O site do ND+ usava WordPress como CMS, o que ajudou na velocidade de desenvolvimento.

Além disso, para nossas análises e otimizações, usamos ferramentas como:

  • Google Analytics;
  • Google Search Console;
  • Google Tag Manager;
  • Google Publisher Center (Google Notícias);
  • Google Trends;
  • Google Keyword Planner;
  • LightHouse;
  • Screaming Frog;
  • SEMrush;
  • Etc.

Resultados

Os resultados em termos de tráfego orgânico, Google Discover e Google Notícias, foram fantásticos. Depois da auditoria, priorizamos as tarefas a serem implementadas em função dos vários “quick wins” que encontramos.

Conseguimos um aumento de +525% de usuários vindos do tráfego orgânico no período em comparação com o nível dos três meses anteriores ao início da consultoria. Isso, realizando as tarefas listadas acima.

Visualmente, podemos resumir assim (cada ponto sendo um mês, e os três primeiros pontos servindo apenas de comparação e mostrando a diferença entre o antes e o depois):

Tráfego Orgânico por usuários - SEO Aotopo

Obs: Valores absolutos foram retirados por razões de sigilo e ética.

Obs 2: Os resultados sempre são frutos de um conjunto de esforços entre SEO, tecnologia, redação e redes sociais. O SEO atuando na otimização para valorizar o todo.

Métricas-chave de audiência

Tráfego orgânico (dados Google Analytics):

  • Usuários: +525%
  • Sessões: +460%
  • Visualizações de páginas: +235%

Tráfego Google Discover (dados Google Search Console):

  • Cliques: +385%
  • Impressões: +375%

Visualmente, podemos resumir assim (o início representa os primeiros meses antes da consultoria):

Tráfego Google Discover - Cliques SEO

Além disso, o tráfego de referência do Google, incluindo principalmente o googleapis.com e o Google Notícias, teve um aumento de +112% em usuários e +93% em sessões.

Depoimento do cliente

O Gerente de Marketing Digital, que contratou e acompanhou nosso trabalho, ficou bastante satisfeito:

Aotopo são excelentes profissionais, cronograma e metodologia de trabalho sólido e com performance.

Se você ou sua empresa precisa também de serviços de auditoria ou consultoria SEO, não hesite, entre em contato!

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