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Consultoria SEO • Catraca Livre

O portal Catraca Livre

A Catraca Livre é um site de notícias criado em 2008 pelo jornalista Gilberto Dimenstein.

A ideia surgiu dentro da incubadora de projetos sociais da Universidade de Harvard (EUA).

O portal divulga principalmente eventos culturais e matérias de temas como cidadania, entretenimento, educação, carreira, bem-estar, gastronomia, viagem, além de descontos e serviços úteis que auxiliam no dia à dia.

A Catraca Livre é hoje um dos sites de notícias mais populares do Brasil, tendo forte presença nas redes sociais e no Google. No Facebook, somente a página principal do veículo conta com quase 9 milhões de seguidores. Já no Google, eles começaram a entrar na competição com nossa consultoria.

Escopo e serviços

Devido ao anúncio de mudança do algoritmo no feed de notícias do Facebook em janeiro de 2018, explicando que a rede irá priorizar os posts de amigos, familiares e grupos em detrimento das publicações feitas por páginas de empresa, marcas e veículos de comunicação, a diretoria da Catraca Livre procurou a Aotopo para realizar uma consultoria SEO.

Sendo que o portal tinha uma audiência chegando principalmente das redes sociais na época, o Google apareceu como uma saída para resolver a iminente queda a audiência deles.

Além disso, eles estavam com o projeto de criar e lançar um novo site, e queriam nossa ajuda para migrar de forma correta assim como deixá-lo todo otimizado.

Catraca Livre - Novo site - Logo

Tarefas realizadas

Auditoria

Análise estratégica (geral):

  • SEO SWOT e definição de objetivos;
  • Integração GSC / GA e configuração da pesquisa interna do site no Google Analytics;
  • Coleta das métricas-chave de tráfego de pesquisa.

Auditoria do site antigo (em produção) e do site novo (em homologação):

  • Estudo semântico (palavras-chave);
  • Análise de concorrência;
  • Análise de URLs e estrutura;
  • Análise técnica (rastreamento, indexação, acessibilidade, segurança, classificação e cliquabilidade);
  • Análise on-page (title, meta, link, social e heading tags);
  • Análise de conteúdo, formatos e canais.

Consultoria (acompanhamento)

Consultoria do antigo e novo site:

  • Otimização de estrutura e taxonomia (categorias e tags);
  • Otimização de rastreamento e indexação para melhoria do “crawl budget” e limpeza do índice;
  • Otimização de acessibilidade e segurança (protocolos, refresh, atributos, etc.);
  • Otimizações on-page (title, meta, link, social e heading tags);
  • Estudo e otimização de dados estruturados;
  • Monitoramento e otimização de formato AMP (Páginas Móveis Aceleradas);
  • Configuração do plugin Yoast SEO;
  • Google Notícias: gerenciamento e otimização dos canais “Google News Producer” e “Google News Publisher Center”;
  • Gerenciamento e criação de estratégias para o Google Meu Negócio e Google+

Migração

Mapeamento de todas as URLs do site antigo (quase 200.000) e espelhamento com as novas (todas mudaram por causa de uma estrutura antiga de URLs muito customizada e da presença de subdomínios), isso levando em conta as URLs prioritárias e mais valiosas em função do número de acessos, cliques, backlinks, etc.;

  • Criação de regras de redirecionamentos com expressões regulares;
  • Criação de redirecionamentos simples (pente fino).

Otimização de conteúdo

Realizamos também um treinamento (na redação com todos os jornalistas) sobre gestão estratégica e otimização de conteúdo:

  • Treinamento em técnicas e boas práticas de SEO onpage (diferenciando notícias quentes do conteúdo “evergreen”);
  • Treinamento sobre o uso do plugin Yoast SEO premium;
  • Otimização do processo de publicação (incluindo a verificação de fatores de SEO, contexto e experiência de usuários assim como os canais Google Notícias e Google+).

Catraca Livre - Novo site - Homepage

Ferramentas

O site da Catraca Livre usava a plataforma WordPress no antigo site e continuou na mesma plataforma para o novo.

Além disso, para nossas análises e otimizações, usamos ferramentas como:

  • Google Analytics;
  • Google Search Console;
  • Google News Producer / Central de Editores;
  • Google Meu Negócio;
  • Google+;
  • Plugin Yoast SEO Premium;
  • Screaming Frog;
  • SEMrush;
  • SearchVIU.

Resultados

Antes de tudo, precisamos diferenciar três períodos da consultoria de SEO:

  • A otimização do site antigo;
  • A migração do antigo para o novo site;
  • A otimização do site novo (site atual).

Visualmente, podemos resumir assim (com os quatro primeiros pontos servindo apenas de comparação e mostrando a diferença entre o antes e o depois da consultoria):

Tráfego orgânico Catraca Livre – Consultoria de SEO

Obs: Valores absolutos foram retirados por razões de sigilo e ética.

Obs 2: Os resultados sempre são frutos de um conjunto de esforços, nesse caso entre tecnologia, redação, SEO e mídias sociais. SEO atuando como um “catalisador”.

Otimização do site antigo

Tráfego orgânico (em comparação com o período anterior):

  • Usuários: +162%
  • Sessões: +216%
  • Visualizações de páginas: +105%

Sendo que o último mês desse período foi de copa do mundo, o que fez cair nossa progressão global.

Migração do antigo para o novo site

Tráfego orgânico (em comparação com o período anterior):

  • Usuários: +1,7%
  • Sessões: +0,4%
  • Visualizações de páginas: +36%

Período onde conseguimos manter o tráfego orgânico estável e até crescente em termos de visualizações de páginas, apesar da migração (mas sendo também que o mês anterior já tinha sofrido uma diminuição por causa da copa do mundo).

Otimização do site novo

Tráfego orgânico (em comparação com o período anterior):

  • Usuários: +54%
  • Sessões: +63,5%
  • Visualizações de páginas: +41%

Depoimento do cliente

Seguem algumas matérias e prints do Google Analytics publicados pelo próprio fundador do portal, no site e no Facebook, a respeito dos resultados orgânicos de audiência no Google durante este período:

Catraca Livre - Resultados orgânicos - 2018/10/06

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