Campanhas Google Ads e Criteo • Elsevier

A editora Elsevier

A Elsevier é a maior editora do mundo de conteúdos em português e inglês nas áreas de Medicina, Administração, Odontologia, Economia, Veterinária, Negócios e muito mais.

Trabalhamos para a divisão Health & Science da empresa da filial Brasileira. Ou seja, a parte de Medicina, Odontologia, Veterinária, Enfermagem e Fisioterapia.

Escopo e serviços executados

A Elsevier contratou a Aotopo para cuidar das suas campanhas de Publicidade Online (Google Ads e Criteo).

O criador e responsável das primeiras campanhas de Links Patrocinados deles estava de saída e foi assim que nos tornamos responsável pela conta, assegurando uma boa transição e otimizando para expansão das mesmas em termos de ROI e outras métricas, isso junto e com o coordenador de E-Commerce da empresa que pilotava as promoções e nos direcionava e assessorava em função da estratégia da empresa.

O escopo foi de gerenciar e otimizar as contas de PPC da Elsevier nas ferramentas de publicidade digital do Google e da Criteo, isso no intuito de vender mais livros traduzidos e importados como também assinaturas nas bibliotecas virtuais, sempre gastando menos.

Sites

• https://www.elsevier.com/pt-br
• https://www.evolution.com.br
• https://www.clinicalkey.com
• http://blogelseviersaude.elsevier.com.br

Tipos de Campanhas

• Performance (foco em conversões) na rede de pesquisa e remarketing do Google
• Branding (fortalecimento de marca) na rede de display do Google
• Google Shopping (adaptação para inserção e monitoramento do feed de produtos no Merchant Center)
• Criteo (apoio na configuração dos trackers com a TI da Elsevier, otimização dos bid e monitoramento das campanhas nos diferentes estágios do funil)

Criação de Banners E.volution

Criamos banners para a campanha de Branding da biblioteca virtual e.volution na rede de Display do Adwords.

Relatórios mensais

• Google Analytics (Visitas PPC vs Produtos)
• Segmentado por produtos (nomenclatura Elsevier)
• Reunião mensal em inglês sobre a Criteo

Resultados e Métricas

Comparação do período que trabalhamos as campanhas com o período anterior no Google Ads.

Infelizmente não foi possível comparar com o mesmo período do ano anterior, o que seria mais justo, porém as campanhas na época tinham um orçamento bem menor.

O custo por clique também caiu de mais ou menos 17%, ou seja, mais conversões para um custo menor. O valor total de conversão como também o ROI melhoraram.

Isso sendo que no período que trabalhamos na conta, tivemos a copa do mundo, ou seja, perdemos quase um mês de vendas por causa disto.

Por outro lado, o coordenador de E-commerce da empresa efetuou uma promoção “Black Out”, uma noite inteira com desconto de 50% (campanha criada pela Aotopo), o que ajudou bastante nas vendas e teve um efeito colateral positivo nas conversões do remarketing e retargeting.

Tecnologias e Ferramentas utilizadas

• Adwords – Rede de pesquisa
• Adwords – Rede de display
• Adwords – Remarketing
• Google Merchant Center – Google Shopping
• Criteo – Retargeting

Se você ou sua empresa também precisa de serviços de Links Patrocinados, não hesite, entre em contato.

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