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Campanha de Publicidade Facebook • Swissando

O projeto Swissando

O Swissando é um projeto criado e administrado pelo Consulado Geral da Suíça no Rio de Janeiro.

Tem o intuito de informar os suíços – e simpatizantes de sua cultura – que vivem no Brasil e também aproximá-los dos brasileiros que se interessam pela cultura de seu país.

Escopo e serviços

A área de marketing, responsável pela administração do Swissando, procurou a Aotopo para elaborar uma campanha em sua principal rede social: Adivinha qual? Facebook, é claro!

Para celebrar o mês da Suíça (agosto), eles tiveram a ideia de propor uma ação especial. Uma campanha com pegada de concurso cultural, que durasse o mês inteiro, e que teria como prêmio o sorteio das Garrafinhas de Embaixador da Suíça – Uma garrafa bem legal da conhecida marca SIGG.

O Briefing consistia em criarmos um QUIZ com conhecimentos gerais sobre a Suíça e seus traços culturais, com o objetivo de aumentar o engajamento e curtidores da Fanpage Swissando no Facebook.

QUIZ + SWISS = QWISS

A partir daí, começou a missão criativa da Aotopo!

Utilizando o QUIZ APP, um app bem bacana para enquetes do próprio Facebook, criamos a campanha QWISS (Quiz + Swiss = QWISS). 

Pronto, lançamos o design e o conceito da campanha e seu e-flyer teaser de abertura, daí postamos na Fanpage Swissando:

Campanha de Publicidade Facebook - QWISS Swissando

Campanha de Publicidade Facebook – QWISS Swissando

O escopo da campanha também incluía a criação do regulamento, prevendo a vigência da promoção, requisitos para concorrer, critérios que definiam os vencedores e mais todas aquelas informações legais que precisam ser cuidadosamente pensadas antes do lançamento de qualquer promoção online.

Afinal, o que não faltam nas redes sociais são exemplos de campanhas que tiveram efeito reverso justamente porque deixaram escapar algum detalhe no momento de definirem a mecânica.

Além disso, criamos mais de 90 perguntas e respostas para o QWISS, e começamos a programar uma bateria de postagens diárias: três perguntas por dia que seriam lançadas na Fanpage Swissando. O QWISS apresentava temas variados, como Cultura, História, Política, Natureza, Esporte, entre outros.

Veja alguns exemplos de perguntas formuladas para o QWISS do Swissando:

HISTÓRIA: A Suíça também é conhecida por seu nome em latim, que é…

  1. Switzerland
  2. Helvética
  3. Suisse
  4. Sweden

R: d) Helvética

ARQUITETURA: O maior relógio de igreja do mundo não fica na Inglaterra, como pensam alguns à respeito do Big Ben, mas sim na Suíça.

  1. Igreja de São Pedro em Zurique
  2. Catedral de Genebra
  3. Catedral de Lausana
  4. Igreja de São Jorge de Berna

R: (a) Igreja de São Pedro em Zurique

CULTURA: Quando contam com os dedos, os suíços não começam levantando o indicador para representar o número um, mas sim o dedo…

  1. Mindinho
  2. Médio
  3. Anelar
  4. Polegar

R: (d) Polegar

Foram 31 publicações do QWISS, em que cada usuário que respondia acumulava pontos, e no final foram distribuídas 31 Garrafas de Embaixador para os usuários que tiveram maior número de pontos.

Resultados da campanha

  • Cliques no link: 1500
  • Likes: 3350
  • Compartilhamentos: 650
  • Curtidas na Página: 687

Abaixo você confere os prints das publicações com maiores resultados de engajamento:

Primeira postagem do QWISS Swissando

Campanha de Publicidade Facebook - Primeiro post do QWISS Swissando

Campanha de Publicidade Facebook – Primeiro post do QWISS Swissando

Resultados das postagens patrocinadas

Postagem de encerramento da campanha

Encerramento Campanha de Publicidade Facebook - Swissando

Encerramento Campanha de Publicidade Facebook – Swissando

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