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Campanha de Links Patrocinados • Rio Walks

A startup Rio Walks

A Rio Walks é uma empresa de Walking Tours (passeios a pé) no Rio de Janeiro.

O diferencial deles é de fazer descobrir o Rio de uma forma diferente, a través da sua história, da cultura e do “jeitinho carioca” de ser.

Os walking tours oferecem um olhar diferenciado, curioso e envolvente, muito além do que visitar os principais pontos turísticos. Ele são uma forma de descobrir lugares secretos e peculiares que somente os ”locais” conhecem.

Escopo e serviços

Os sócios-fundadores nos procuraram para gerenciar e otimizar a campanha de Links Patrocinados além de configurar o Google Analytics deles.

A campanha de LP tinha começado há mais de seis meses, mas não estavam satisfeitos com os resultados. Então, pediram realizar um diagnóstico inicial. Foi o que fizemos, e gostaram das nossas conclusões e ideias de estratégia, por isso continuamos.

Priorizamos cuidar da campanha de links patrocinados, pois exige verba e consome dinheiro. Entrando na conta Adwords, reparamos que as campanhas não estavam muito bem otimizadas em termos de performance, com várias palavras-chave abrangentes que traziam muitos cliques mas nenhuma conversão.

Por isso, tivemos que refazer quase tudo do zero (analisando e reaproveitando as coisas que estavam dando certo).

Tarefas da campanha de Links Patrocinados:

  • Estudo de palavras-chave (português e inglês);
  • Foco na rede de pesquisa (melhor performance);
  • Criação de novas campanhas otimizadas (com foco em conversão);
  • Otimização de anúncios (português e inglês);
  • Segmentação otimizada (países, idiomas);
  • Extensões de anúncios (local, chamada, sitelinks, etc.) aproveitadas;
  • Verificação do código de conversão Ads no site.

Outra parte do job foi de listar os possíveis KPIs (Indicadores Chaves de Performance) do site, passar o código a ser tagueado (consultoria) e configurar a interface do Google Analytics.

Isso no intuito de termos um melhor entendimento do que está acontecendo no site, em termos de navegação e principalmente de geração de leads e conversões.

Os KPIs não estão limitados apenas às métricas financeiras. Podem ser desenvolvidos com a finalidade de medir qualquer etapa de um processo ou resultado.

No caso da Rio Walks, listamos e tagueamos todos os pontos de contato existentes no site e configuramos a meta do funil de compra (reservas).

Aproveitamos também para dar dicas sobre boas práticas de Link Building e SEO, no intuito de evangelizar o pessoal a respeito.

Resultados

Baseado no período trabalhado e comparando com o mesmo lapso de tempo que tinha acabado de passar, os resultados melhoraram muito em comparação com a antiga campanha;

  • As conversões foram multiplicadas por cinco;
  • O custo por conversão foi dividido por oito;
  • O CTR (Taxa de clique = Cliques em seus anúncios / Impressões, visualizações de anúncios) mais que dobrou;
  • O CPC (Custo por clique) diminuiu 15%.

Tecnologias e Ferramentas

  • Google Ads
  • Google Analytics

Sobre o cliente

Por fim, queria ressaltar que adorei trabalhar com a equipe da Rio Walks, pois eles são muito profissionais e proativos, e aproveito este post para recomendar os passeios deles!

Rio Walks Time

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