Ebook ou White Paper?

Qual a melhor ferramenta para o Marketing de Conteúdo?

O Marketing de Conteúdo vem crescendo cada vez mais. E sobre isso, falamos muitas vezes aqui no blog.

Um passo adiante na estratégia de conteúdo é a criação de um documento mais robusto que pode aumentar sua credibilidade e atrair leads de qualidade para seu website.

Esse produto mais consistente e mais profundo pode ser um Ebook ou um White Paper. Mas você sabe a diferença entre eles?

Vamos lá…

Primeiramente vamos às similaridades. O que o Ebook e o White Paper têm em comum?

• São desenvolvidos para fins educativos
• Marketing de Conteúdo: ambos são produtos reconhecidos pelo meio
• Referência: ambos ajudam a se posicionar no mercado como fator referencial
• Público-alvo: ambos são considerados produtos com audiência específica
• Problema/Oportunidade: ambos têm foco na resolução de problemas e criação de oportunidades

Agora vamos às diferenças:

White Paper

• Longos, lineares, e aprofundados em um único tópico
• Centrado em dados e baseado em pesquisas quantificáveis
• Focado no texto com o mínimo de gráficos
• Tom formal semelhante ao acadêmico
•  Geralmente possui de 5 a 12 páginas

Ebook

• Formato de blocos escaneáveis de texto
• Centrado em conceitos, com formatos especiais para as recentes tendências da indústria
• Formato que lembra uma revista com textos, imagens e gráficos
• Tom menos formal que o White Paper. Uma conversa entre iguais.Permite maior interação com o conteúdo, com links e mídias adicionais
• Pode possuir de 10 até 200 páginas

Conclusão:

É notável que uma boa maioria dos profissionais do mercado ache o Ebook melhor do que o White Paper. Criticam o caráter autoritário do White Paper. O chamam de entediante de engessado. Mas ele ainda exerce grande importância e utilidade.

Na verdade, não existe um melhor ou pior que o outro. Tudo depende do seu conteúdo e da sua divulgação, e do seu público.

As perguntas básicas que você deve fazer a si mesmo são:

Eu quero me evidenciar como um expert da área?

É provável que a melhor escolha seja o White Paper.

Eu quero me evidenciar como um fomentador de conversas e engajamento?

É provável que a melhor escolha seja o Ebook.

Pense bem nesses fatores antes de optar por um ou outro.