Qual a melhor ferramenta para o Marketing de Conteúdo?
O Marketing de Conteúdo vem crescendo cada vez mais. E sobre isso, falamos muitas vezes aqui no blog.
Um passo adiante na estratégia de conteúdo é a criação de um documento mais robusto que pode aumentar sua credibilidade e atrair leads de qualidade para seu website.
Esse produto mais consistente e mais profundo pode ser um Ebook ou um White Paper. Mas você sabe a diferença entre eles?
Vamos lá…
Primeiramente vamos às similaridades. O que o Ebook e o White Paper têm em comum?
- São desenvolvidos para fins educativos
- Marketing de Conteúdo: ambos são produtos reconhecidos pelo meio
- Referência: ambos ajudam a se posicionar no mercado como fator referencial
- Público-alvo: ambos são considerados produtos com audiência específica
- Problema/Oportunidade: ambos têm foco na resolução de problemas e criação de oportunidades
Agora vamos às diferenças:
White Paper
- Longos, lineares, e aprofundados em um único tópico
- Centrado em dados e baseado em pesquisas quantificáveis
- Focado no texto com o mínimo de gráficos
- Tom formal semelhante ao acadêmico
- Geralmente possui de 5 a 12 páginas
Ebook
- Formato de blocos escaneáveis de texto
- Centrado em conceitos, com formatos especiais para as recentes tendências da indústria
- Formato que lembra uma revista com textos, imagens e gráficos
- Tom menos formal que o White Paper. Uma conversa entre iguais.Permite maior interação com o conteúdo, com links e mídias adicionais
- Pode possuir de 10 até 200 páginas
É notável que uma boa maioria dos profissionais do mercado ache o Ebook melhor do que o White Paper. Criticam o caráter autoritário do White Paper. O chamam de entediante de engessado. Mas ele ainda exerce grande importância e utilidade.
Na verdade, não existe um melhor ou pior que o outro. Tudo depende do seu conteúdo e da sua divulgação, e do seu público.
As perguntas básicas que você deve fazer a si mesmo são:
Eu quero me evidenciar como um expert da área?
É provável que a melhor escolha seja o White Paper.
Eu quero me evidenciar como um fomentador de conversas e engajamento?
É provável que a melhor escolha seja o Ebook.
Pense bem nesses fatores antes de optar por um ou outro.
Ebook tem a vantagem de ser mais popular, mais conhecido da maioria. White Paper é mais para elites de especialistas e profissionais.
Iniciei um projecto para a evolução dos ebooks com a criatividade e inteligência colectiva a seleccionar o melhor para “PeBooks”, (personalizados eBooks) e “CeBooks”, (colectivos eBooks). Alguém quer colaborar?
A criatividade e inteligência colectiva dos melhores autores contribuirá para a evolução da ética e utilidade social de Internet e novas tecnologias na proporção em que for mais estimulada.
Parabéns pelo conteúdo. Muito bem explicado… Valeu!
Sempre tive essa dúvida. Obrigada pelo conteúdo!
Já li muito White Paper e no Google Translator, bons tempos!